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あなたの住む地域はどのメンバー!?
全9種類の紙面で、ファンを中心に大きく拡散

「ラブライブ!サンシャイン!!」の劇場版作品の公開を伝えるバンダイナムコアーツの新聞広告が、2019年1月4日の読売新聞朝刊に掲載されました。この広告は、本作品に登場するスクールアイドルグループ「Aqours」のメンバー9人がそれぞれメインとなる9種類の広告原稿が用意され、地域によって掲載されている広告が切り替わるという仕掛けでした。

自宅に配達された紙面をツイッターに投稿してファンの間で共有する人、全種類の広告紙面を見たい、集めたいという熱いファンにより、ツイッター上で大きく拡散しました。

(*「ラブライブ!サンシャイン!!」とは、スクールアイドルグループ「Aqours(アクア)」を主人公としたアニメ作品。)

ツイッター上では、掲載日当日の1月4日の午前5時頃に「ラブライブ!」公式アカウントが、本日の読売新聞に全面広告が掲載されることをツイート、それによりツイート件数が一気に伸びました。その後、午前6時台に「読売新聞社広告局」公式アカウントもツイートし、さらに拡散は進み、同日の正午頃には総ツイート数4,500件を超え、推定リーチ人数は500万人を突破しました。

掲載日の4日と翌5日の2日間では、総ツイート数6,005件、推定リーチ人数の累計は682万人に達しました。

図 1/4~1/5 新聞広告掲載日と翌日のツイート推移

ツイートしたアカウントの属性を見ると、男性が約8割以上と、男性が中心です。年代は20歳未満が50.2%、20代が36.1%と、約9割が20代以下となりました。若い男性を中心に拡散したことがわかります。

ツイート内容を見ると、「自分の地域は〇〇が載ってた!」、「宝物になるような素晴らしい広告」など全9種類の紙面についての驚きや喜びのツイートが多く見られました。

「どなたか、〇〇の紙面を譲ってください」などのツイートも多く見られ、全9種類全て集めたいというファン心理も刺激して、大きな拡散が起きたのではないでしょうか。

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